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    國美渠道下沉加速 攜手拼多多虧損陰云難消

    2018-12-20 20:34:44 上海五猴 閱讀

    國美渠道下沉加速  攜手拼多多虧損陰云難消_零售_電商報

    國美拼多多合作深化

    12月19日,據億歐網消息,拼多多與國美零售旗下的安迅物流,近日已經完成了雙方之間的系統對接開發。下一步,雙方將繼續在大件物流的倉配一體化業務上分階段進行合作。安迅物流將充分發揮在全國的網絡覆蓋優勢,為拼多多平臺上包括家電、家具、運動器械等大件商家提供大件商品的倉配一體化業務。

    同時,國美將對拼多多開放其在全國七大區自建的21個省級中心倉以及225個市級中心倉,為拼多多平臺上的大件商品商家,利用網絡覆蓋,通過倉庫資源的共享,實現對拼多多平臺上的大件商品商家的商品庫存的集約化操作,應用物流數據分析和網絡化分倉,管理運輸、快遞資源,企業提供的倉儲、發貨、配送等一體化的物流服務。

    今年10月,國美在拼多多的官方旗艦店正式開業,該旗艦店共上線127件商品,基本覆蓋包括彩電、洗衣機、冰箱、空調等在內的大家電品類。值得一提的是,國美的入駐不僅為拼多多消費者提供物流和售后等方面配套服務。以家電售后服務為核心業務的國美管家,也同步在拼多多開設了“國美管家旗艦店”。

    國美零售CFO方巍表示,與拼多多合作是國美以“共享零售”為核心的“社交+商務+分享”戰略落地的關鍵一步。他更向媒體透露,拼多多有70%的消費者在三四五線市場,利用與拼多多的合作,國美對三四五線的消費者有所觸達。

    國美渠道下沉加速  攜手拼多多虧損陰云難消_零售_電商報

    據《電商報》了解,拼多多2018財年三季報顯示,拼多多第三季度營收為33.7億人民幣,同比增長697%,環比增長24% 。不得不提的是,截至2018年9月30日的12個月期間,拼多多平臺活躍買家數為3.855億,同比增長144%。

    背靠騰訊的拼多多擁有著國美難以企及的用戶流量,同時其龐大的活躍買家群體也正是國美苦苦追尋的,這對于轉型服務商的國美而言更是難能可貴。而隨著雙方合作的不但深化,國美與拼多多在物流和服務端的合作也就顯得理所當然了。

    據創奇社交電商研究中心此前發布的《2018中國社交電商行業發展報告》顯示,2018年社交電商市場規模預計將突破萬億元。除了以社交電商這一模式成功上市的拼多多外,阿里巴巴、騰訊等無不開始著手布局,國美攜手拼多多這一步棋可以說的上嗅覺相當敏銳了。

    渠道下沉恐難掩虧損

    12月5日,國美舉辦32周年慶典發布會,國美在會上透露,將繼續深化縣域店布局,預計在未來三年開設2000家縣域店,滿足三至六線市場消費升級需求。

    據國美零售今年11月發布的2018年三季度業績報告顯示,前三季度,國美門店總數為2008家,縣級市場新增門店392家。但從占集團收入占比來看,報告期內,國美來自縣域城市的收入達到8.33億元,僅占總收入比重1.6%。

    可以確定的一點是,自國美與拼多多聯手以來,其對于三四線城市及縣域級別的市場相當看重,同時也在不斷拓展。據國美方面透露,目前縣域次日達已覆蓋全國17651個區縣,彩電送裝覆蓋608個城市,空調送裝覆蓋206個城市。

    國美渠道下沉加速  攜手拼多多虧損陰云難消_零售_電商報

    隨著一二線城市的獲客成本不斷上升,天貓京東蘇寧甚至網易小米等互聯網巨頭的參戰,家電市場中的勢力早已占地稱王,想要從別的平臺贏取客戶更是難上加難?;诖?,國美也不得不將眼光放于更為廣闊的中小城鎮。

    而事實上,這也是國美虧損之下的不得已罷了。國美今年前三季度的銷售收入約為人民幣509.9億元,與去年同期相比下跌11.2%;歸屬母公司擁有者應占虧損約為人民幣4.5億元,相比去年同期盈利2.2億元,虧損依舊擴大不少。

    同時,國美零售在業績報告中透露,隨著國美“家?生活”戰略的推進和逐步落地,新業務也正在不斷開花散葉。國美與歐派、志邦、金牌、法國IXINA等優質品牌拓展的櫥柜家電定制化、家裝業務,中央空調、暖通業務等新業務,均在成為新增長點。

    冰凍三尺非一日之寒,國美目前處于虧損泥沼中難以自拔,其前兆在去年已有所顯露。據國美零售2017年業績報告顯示,報告期內,國美實現營業收入715.8億元,同比減少6.7%。此外,歸母凈利潤這一項指標更是由盈利全面轉向虧損4.5億元,值得一提的是,國美在2016年同期仍盈利3.3億元。

    而彼時的國美在業績報告中解釋,虧損是由于將部分經營未達預期的業務進行商譽減值、將與電商業務相關的長期資產進行減值造成的。此外,財務成本因債務的增加也有所提升。然而可惜的是,國美零售虧損的狀態名正言順地延續到了2018年。

    據其此前發布的半年報顯示,今年上半年,國美實現業績收入347.1億元,同比下滑8.8%;歸屬母公司凈虧損達4.6億元,相比去年同期盈利1.2億元有所擴大。不得不提的是,據國美2017年年報顯示,去年全年歸屬母公司凈虧損也不過4.5億元,也就是說,今年上半年的經營虧損就已超過去年全年了。

    國美的日子過得不算美好,作為盟友的拼多多似乎也有點力不從心。截至2018年9月30日,拼多多第三季度營收33.72億元,報告期內凈虧損仍高達10.98億元。此外,從2017年第二季度到2018年第三季度,拼多多平均月活躍用戶的環比增長率分別為118.67%,116.77%,98.31%,17.73%,17.47%,18.82%,呈現明顯增速放緩趨勢。

    另一方面,拼多多自誕生以來便被“山寨”、“假貨”等多個低劣標簽給捆綁,尤其是今年以來陸續被網友和媒體曝出違法涉黃商品等負面消息纏身難斷,平臺口碑一度處于崩壞的邊緣。作為老牌電商的國美選擇牽手拼多多,某種程度上也有冒險的意味在其中,但無論如何社交電商作為電商發展大潮難能可貴的一種補充,國美再不做出行動虧損現狀恐怕更難以改變,掉隊也只會更加嚴重。

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